アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のショップ展開
ｽﾎﾟﾝｻｰﾘﾝｸ
アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)は、アメリカをはじめ、カナダ、イギリスなどでは、約350店舗以上もの店舗を展開しているブランドです。
このアバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)の特徴のひとつと言えるのが、品質を第一に考えているため、販売代理店を設けていないという点にあります。
このような背景もあり、数年前までは、日本にも人気はあるが店舗を設けていませんでした。
現在では、2009年に銀座に店舗をオープンさせていますが、根強い人気と比較するとまだまだ店舗数が少なく、実際に商品を手にとって確認してから購入できず、インターネットなどの通販サイトを利用している人もまだまだ多いようです。
アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)は、日本ではもちろんですが、日本以外のアジア諸国でも人気が高いブランドとなっています。
ただし、アジアには、店舗が少ないという事もあり、ハワイ アラモアナＳＣのショップに行くと、アジア人の観光客であふれかえっている状態だそうです。
アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のショップの特徴
アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のショップの特徴としては、実際に銀座やハワイなどの直営店に行ってみると分かりますが、店内の様子は、マーケティングの効果や成果を徹底的に活用して管理されているのではないかと思います。
実際に、ショップ内に行ってみると、色々な感覚を駆使することで、買い物客の感情にうったえかける仕組みになっており、顧客のコントロールを視野に入れた店舗設計になっていると思いました。
具体的に、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のショップの店内に入ってみると、まずは、証明が薄暗くなっており、ダンスミュージックがガンガンとかけられていました。
さらに、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のフレグランスを１時間に一度の店舗で、店内にスプレーしていることで、アバクロ色を強く打ち出している感じがしました。
また、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)の店員は、全身をアバクロの洋服を着て、「モデル」と呼ばれているようです。
なかなか、他のブランドでも見ることが出来ない個性的な店舗になっているのが、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie&Fich)のショップの特徴ではないかと思います。
